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          娄底营销策划:超牛营销策划解析

          时间:2016-09-05     作者:娄底营销策划【原创】   阅读
          文章内容

          娄底营销策划.jpg

          .六神“爱上夏天”

          六神花露水已经伴随消费者20多年,在年轻消费者心中品牌开始老化,再加上负面报道和恶意攻击的影响,品牌领导地位受到影响,六神期望在今夏以一场社会化的视频营销来重塑品牌领导力。

           

          策略上,该娄底营销策划方案将花露水的历史、六神品牌的信息、消费者的集体回忆、当下网络热点、年轻消费者热衷的语言,配以生动趣味的动画、有质感的配乐和恰到好处的文案,成就了一部让消费者喜欢、媒体认可的叫座叫好的动画微电影。

           

          娄底营销策划的目的,是将六神与夏天的炎热和汗流浃背,美好的西瓜、冰激凌、人字拖和暑假等建立紧密联系,让消费者感受到,因为六神带来的清凉和舒适而爱上夏天,从而每到初夏就联想到六神花露水。

           

          表现上,通过对娄底营销策划中社会化媒体中消费者的性格特征、行为方式和阅读方式等特征,选择合适时机,运用娄底营销策划的有效媒体组合和高效执行实现超乎预期的传播效果。本次传播以新浪微博为中心媒体,辐射视频播放和分享平台、热门社区和奇趣集合平台,在初夏即将开始的6月底开始传播花露水的前世今生,首先上传到优酷等主流视频网站,配以少量新浪微博热门账号转化,三天后即产生爆发式传播,大量社会名人、知名微博、热门机构账号、网络社区及网民进行转发,并在一周左右即获得电视媒体、报纸媒体关注,在第二周陆续有平面媒体和网络媒体关注,并进行了自发性的专题报道,进一步推升了传播效果,整个传播高峰期一直延续到9月中旬,体现了娄底营销策划的优质内容和社会化媒体的强大传播力。

           

          娄底营销策划服务效果上,视频点击超2000万次,互动转载超40万次。消费者的所有评价都近乎正面,超95%的评论参与者因该作品加深了对六神的好感。该作品还连续12周排名微电影传播效果第一,入选当年十大互动视频案例、优酷年度创意视频、中国广告长城奖文案优秀奖。最重要的是,要买花露水,大量消费者只记得六神,六神也成为很多消费者夏天的良伴。

           

          .平安保险平安橙

          这个案例也是娄底营销策划的社会化营销类一个非常好的病毒传播案例平安想在25周年做一些品牌价值传达,后来想到用橙子,一个橙子七种演绎,分别带出平安在公益创新、专业等七个领域的形象,每一句橙子体都是平安个性化态度的表达,同时它们通过娄底营销策划在社会化媒体中引爆整个视觉传达。这些图案加上不长的文案以及跟热点影片的结合,中国合伙橙,还有就是大黄鸭在火热的时候它也去做结合。整个活动下来收到了很好的效果。

           

          三.可口可乐歌词瓶

          可口可乐是内容营销领域的标杆玩家,这几年昵称瓶、歌词瓶、台词瓶,还有金牌点赞瓶,同一个玩法却持续风靡。关键在于可口可乐快速跟进社会热点和用户关注所在,通过社交平台和网络热词的化学反应,利用娄底营销策划方案让可乐瓶身成为了用户故事和优质内容的载体。


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