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          邵阳营销策划:农夫山泉,即使是水也要有独特卖点

          时间:2016-09-21     作者:邵阳营销策划【原创】   阅读
          文章内容

          邵阳营销策划.jpg

          饮用水市场,农夫山泉起步较晚,相比哇哈哈、乐百氏显得势单力薄,而且农夫山泉只从千岛湖取水,运输成本高昂。但是农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内品牌冲击,稳居行业三甲,成功要素之一在于其通过邵阳营销策划发展的差异化营销之路,而差异化的直接表现来自于有点甜的概念创意——“农夫山泉有点甜     
            

          紫狐君评农夫山泉真的有点甜吗?非也。利用邵阳营销策划突出卖点,营销传播概念而已农夫山泉的水来自千岛湖,是从很多大山中汇总的泉水,经过千岛湖的自净、净化,完全可以说是甜美的泉水但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的出身,怎样形成美好的甘泉印象?这就需要一个简单而形象的实施邵阳营销策划的营销传播概念。


          农夫山泉有点甜并不要求水一定得有点甜,甜水是好水的代名词,正如咖啡味道本来很苦,但雀巢咖啡却说味道好极了,用来说明是好咖啡。中文有甘泉一词,解释就是甜美的水。 不仅传递了良好的产品品质信息,还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉有点甜 

           

          通过好的营销传播概念突出邵阳营销策划服务的卖点,可以与竞品快速区分开来,打造独属于自己的细分市场,并形成牢固的差异化优势。


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