<th id="zo9fq"></th>
<dd id="zo9fq"><big id="zo9fq"></big></dd>
  • <nav id="zo9fq"></nav>
    <button id="zo9fq"><acronym id="zo9fq"></acronym></button>

      <th id="zo9fq"></th>
        <button id="zo9fq"><object id="zo9fq"></object></button>
        <span id="zo9fq"></span>

        <th id="zo9fq"></th>
        <dd id="zo9fq"><noscript id="zo9fq"></noscript></dd>

        <rp id="zo9fq"></rp>
        <span id="zo9fq"></span>

        <rp id="zo9fq"></rp>
        1. <rp id="zo9fq"><ruby id="zo9fq"><input id="zo9fq"></input></ruby></rp>
        2. 首页 >> 紫狐君营销学院 >>营销策划 >> 湖南营销策划:掌握内容营销套路,从此不走弯路!
          详细内容

          湖南营销策划:掌握内容营销套路,从此不走弯路!

          时间:2016-09-27     作者:湖南营销策划【原创】   阅读
          文章内容

          我们做事情讲究方法,希望求新求变,不循常规,但是一定要明白,湖南营销策划中变与不变的起点和终点都是沉淀出的套路,并将这套湖南营销策划方案以更高的起点给到自己和伙伴!

           

          社交圈心灵鸡汤广为流传,紫狐君试着总结下它的大致套路或规律。

          湖南营销策划.jpg 

          既然万事都有规律,那企业的湖南营销策划内容营销领域当然也有他的套路啦!

           

          套路一:信息和情感

          好的内容,信息和情感应该是相生相伴、互为表里的。湖南营销策划的信息是告诉别人是什么、有什么、怎么做,具体就是品牌印记、活动折扣、行动驱动等;湖南营销策划的情感就是符合品牌调性和宣传目标的故事、场景、互动、联想、视觉冲击和情感冲动。

           

          比如,一篇软文,信息就是产品介绍、体验效果、购买途径等,情感就是优美文字、动人故事和美好联想等。

           

          把内容分为信息和情感两个元素,是有生理基础的。人脑分为两部分,左脑和右脑。左脑负责处理数据信息,右脑负责处理情感信息。左脑理性,右脑感性。我们消耗内容的过程,左右脑会同时运作,齐头并进,相互融合形成深刻印象

           

          湖南营销策划方案.jpg 

          越理性的内容,受众面越窄;越感性的内容,受众面越宽。做湖南营销策划的内容的时候,要到达的目的就是信息的情感化表达,把理性内容糅合到感性内容里。

            

          湖南营销策划的信息是内容的骨架,情感是内容的血肉。信息输出数据和逻辑,情感输出趣味、创意、逼格、审美,以及笑点和泪点。

           

          情感就像水,信息就像船。船要驶得快,走得远,需要水的推动,这就是全世界都在倡导讲故事的原因。

           

          套路二:静态和动态

          一般的内容系统(网站、APP、公众号、今日头条、微博等),尤其是社交媒体的内容,可以分为两大部分。一部分是流动的,一部分是相对静止的。

           

          比如一个公众号的内容,每日推送的是流动的,在菜单栏里的品牌故事、经典案例等则是静止的。还有一些相对静止的,就是时间固定的栏目内容。

           

          只做流动的内容,则内容只能成为你生命中的过客,终究会一去不复返。

           

          流动的和静止的内容,就是所谓的流量内容和存量内容。为什么要这么分呢?主要是为了引导湖南营销策划的内容系统的厚度累积,让内容的影响力逐步增大。

          湖南营销策划公司.jpg 

          那么,湖南营销策划的流量内容和存量内容,是怎么养大一个内容系统的呢?

          1、筛选和滞留优质内容

          平时做的更新内容当中,有些没有太多时效性的优质内容,可以沉淀成静态内容重新组织和布局。这可以理解为内容的复用。

           

          2、策划存量内容体系

          流量内容时常需要借助外力,比如蹭热点、抱大腿等。而湖南营销策划的存量内容可以独立制作,策划出多个经典的专题、系列,作为一个内容体系中的招牌内容。

           

          我们做内容时,既是在对外供应,也是在丰富自己的内容储备;既喂养粉丝,也养大自己。湖南营销策划的流量内容就像吃饭,吃饭的目的,除了维持日常的新陈代谢,还要进行同化作用,促进内容系统的生长发育。否则,就像一个甲亢病人,吃掉多少耗掉多少,自己则越来越虚弱。

          例如,逻辑思维的流量内容,就是每天的60秒语言。但它背后的内容库是一直在膨胀的,包括回复关键词的免费内容和APP的付费内容,储藏量极大。

           

          不断蓄容的存量内容应该逐渐形成一个池子,成为流量内容的源头,让展现出来的流量内容形成自己的血脉,有固定的领域和独特的风格。

           

          套路三:碎片和系统

          每个企业品牌都有它的存在价值,卖什么货、做什么服务都是为了帮助别人。你为什么要卖这种货?为什么要提供这种服务?为什么要倡导某种生活理念?你是怎么帮助用户的?买单之后,用户的生活会有什么改变?我成为你的粉丝能得到什么价值?

           

          这一系列的问题,都必须有答案,并且出现在你的湖南营销策划的内容体系当中。你不会知道哪一天、哪个用户通过哪条路径来找到你下单。

           

          其实企业做内容,很大程度上是在做教育。教育什么?企业要倡导的理念和价值!优秀的企业一定会用精心准备的内容培养更优秀和忠诚的粉丝。

          湖南营销策划效果.jpg 

          实际上,在企业眼里,用户也有优劣之分。这种优劣,就是根据关系的强弱来区分的。关系的强弱,可以体现在粉丝与企业的距离上。就像一个同心圆,越外围的粉丝,对企业来说质量越差,也可以说是越懵懂,需要培育。

           

          越里层的粉丝,也是越懂企业的粉丝。懂,就是对企业了解得更多,对企业和品牌更认同。而在最外围的粉丝A,才刚刚踏进企业的内容体系。他看到最里层的粉丝B对企业爱得死去活来,可能会大笑一声“傻B”。其实是A还没有走到B那个位置,如果顺利走进去了,他也可能成为一个“傻B”。

           

          粉丝能不能顺利从外围走到核心,就是内容体系搭建是否完好的问题。好的内容体系除了能够圈粉之外,还应该有引导粉丝的功能。

           

          湖南营销策划服务中完备的内容体系,需要具备以下两样东西:

          1、完整性:满足不同角色不同层次需求用户的内容板块是否完整?

           

          2、关联性:这些内容之间是否紧密连接在一起,给粉丝搭好了一座座桥?

           

          这两个维度,可以织成一张网,让粉丝从外围慢慢走到内核。路不一定好走,但一定要有。

           

          总结来说,湖南营销策划内容营销既要注重内容生产层面的套路一,也要灵活运用方法层面的套路二,更要有系统规划层面的套路三。只有三个层面的套路表里配合,才能发挥内容的最大威力,为企业持续转化优质粉丝!


          最新评论
          请先登录才能进行回复登录
          客服中心
          联系方式
          400-9988-832
          咨询紫狐君市场总监
          现场报码室开奖结果 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>