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        2. 首页 >> 紫狐君营销学院 >>营销策划 >> 衡阳营销策划的行业变革如何定义优质资源?
          详细内容

          衡阳营销策划的行业变革如何定义优质资源?

          时间:2016-10-17     作者:衡阳营销策划【原创】   阅读
          文章内容

          在上一篇“广告行业正在被颠覆的矛盾”中,紫狐君与大家一起谈到,优秀的广告公司在困惑中正寻求变革,他们希望以新的方式去连接优质的媒体资源。那优质资源如何定义呢?如何利用衡阳营销策划的媒体资源才算优质的做法呢

          衡阳营销策划.jpg 

          在以往的多数时候,营销业从业者和广告主大多倾向于认为,好的电视和电视节目是衡阳营销策划最好的媒体资源。很多品牌追求大众群体,而大家都看电视和节目,对通过电视渠道了解品牌也有较高的接受程度。而且传统上,广告更多是创作出来之后规模化利用,模式简单而单一。

           

          但现在完全不一样,再没有能垄断受众的媒体了!APP、视频网站、资讯网站、公众号等等不胜枚举,营销人和广告主正面临高度分散化的数字媒体环境!

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          广告主关心的仍然是消费者在哪,如何有效地影响他们?但是营销人对如何通过衡阳营销策划驾驭消费者和市场的媒介节点开始信心消减。现状是,要想让你的创意或品牌到达消费者,再也不能只靠一个广告、一种媒介、一样内容!

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          新一代消费者越来越追求个性化、自我认同,以及基于兴趣、文化、价值观的聚合,他们也开始更加主动地去找寻符合自身品味和标准的信息、内容、媒体和渠道。在这个媒体和内容分散和垂直化的时代,长尾价值愈发凸显,通过衡阳营销策划对目标受众的筛选更为必要,也更需要去识别契合自身品牌、产品和价值主张的媒体资源。

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          紫狐君认为,要定义优质资源,广告主和广告公司会有不同的角度,但两者之间应该要有一致的利益考量,基于衡阳营销策划中精准的品牌、营销目的和目标受众定位,我们可以通过不同维度,如内容、节目、渠道、位置、应用、、转化链条、发布时间来细化认定优质资源的角度,平衡数据和销售转化率的考量,让“优质”在阶段性定义上一致、在形式上千万!下一篇紫狐君与大家细谈,如何通过衡阳营销策划定义优质媒体?


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