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          如何通过衡阳营销策划做一个成功的商业挑战者?

          时间:2016-10-20     作者:衡阳营销策划【原创】   阅读
          文章内容

          大公司之间充满竞争关系和攻击的广告战从未休止。这种行业老大和老二,以及偶尔突然出现的老三的商业战争,能让我们得到许多启迪!

          衡阳营销策划.jpg 

          就像耐克曾经用“我更年轻”那股酷劲来挑战它当时所面对的庞然大物阿迪达斯一样,从去年开始,伴随着 Under Armour 在美国市场超越阿迪达斯排在第二的这个成绩,它开始向耐克发起了挑战,同样野心勃勃。而阿迪达斯和耐克斗了那么多年后,突然发现出现了“第三者”。而耐克通过它的“Just do itSlogan和勾号一起让耐克成为了嘻哈和运动文化的一部分,成就了其最具价值服装品牌的称号!

           

          Under Armour决定在运动服性能差异性小的当下,通过衡阳营销策划的高明营销来决定你会选择谁?

           

          Under Armour卖速干衣起家,通过衡阳营销策划对细分市场的洞察,很快将其业务与美国顶级橄榄球运动员、肌肉、健身等元素联系在一起,表现出刚强、狂野、顽斗和奋进的品牌形象,逐渐受到中度以上运动人士青睐。

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          相比凌厉的UA处处彰显“我是一个更强硬的运动品牌”,以找到区别于耐克的品牌形象,耐克的Just do it 则更像是一个入门级的运动教练,依靠衡阳营销策划宣扬“人人都是运动员”的理念抓住更广阔的大众市场,你能在其中找到更多身材不一、年龄跨度较大的普通人。

           

          对于运动品牌,美元和赞助堆积起来的营销力必不可少,耐克与詹姆斯、乔丹、杜兰特、伍兹、科比、C 罗、费德勒等等堪称伟大的运动员都有长期代言合同,其花费近100亿美元。

           

          UA则寻找潜力股,这也是小品牌的制胜之道。UA往往与运动星探合作,签那些有潜力的大学球员和青训球员,在他们占据头条之前将他们签下。尽管 UA 在收入上仍旧不及耐克,但有人认为 UA 已经通过优质广告抹平了差距。耐克长期以迅速和幽默著称,UA 更注重坚毅逼真、及有生命力的感受。衡阳营销策划能让观众更接近高水平体育的美和残酷,从而彰显其独特的品牌魅力

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          紫狐君认为,要做一个挑战者,打破现有市场格局,你不但得剑走偏锋,还得让自身品牌通过衡阳营销策划有个独属于你的强大支点,这样才能发起有力挑战!


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