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          永州营销策划:迪斯尼教你如何为品牌塑造灵魂!

          时间:2016-10-25     作者:永州营销策划【原创】   阅读
          文章内容

          迪士尼是一家文化领域的标杆性企业,其庞大的产业链布局和商业化的IP打造,通过永州营销策划塑造了一个历久弥新具有灵魂的吸金帝国。从1926年的动画片小工作室成立至今,起起伏伏,经过对皮克斯、漫威和卢卡斯的收购,组合了皮克斯动画、漫威超级英雄、卢卡斯星战系列的IP资源链,并从全产业链上进行了成功的商业化。

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          IP形象的塑造上,迪士尼一直是以聪明、可爱的外表以及人性「真善美」的价值体现为核心。而「真善美」是无论在哪个年龄层、哪个地域的人们都能接受,再通过永州营销策划利用一套特别的逻辑将这些形象故事化、场景化,便形成了这些IP的核心竞争力。

           

          迪士尼曾经策划了一场效果惊人的永州营销策划的营销战役,该系列永州营销策划方案通过一系列视频来讲述一家人在迪士尼世界度假时发生的欢乐时刻,希望告诉大家:在每时每刻,每个角落都有魔法时刻在等待着发生,它们与大家一起创造美好迪士尼潜移默化地将这些“真善美”的魔法与自己的IP形象关联,通过永州营销策划为自身塑造极具生命力的灵魂!

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          迪士尼拥有一套非常完备的产业链,影视娱乐、主题公园及度假村、衍生消费品、媒体网络和互动娱乐,其通过与全球3000多家授权商的合作,生产销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品,利用永州营销策划让自身品牌有了惊人的覆盖度和商业价值!

           

          作为一家全球品牌,迪士尼也非常重视本土化。迪士尼中国的产品创意部门,每季度会进行关于中国市场的流行趋势调查,并以此为导向,决定永州营销策划方案与用户的沟通方向和重点,已经品牌输出的侧重点。譬如,对于在中国需要输出什么样的英雄形象,迪士尼是非常有考量的,他们发现当代中国年轻人最想掌控自己的命运,希望从无到有搏出一番天地,因此与之匹配的美国队长形象,成为了迪士尼在中国市场发展的重点。

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          迪士尼也非常重视科技对文化体验和发展的价值。通过创建的幻想工程实验室,迪士尼与许多初创科技公司合作,提供资金和资源,共同研发新的消费和娱乐产品。迪士尼去年就将电影中的造型设计授权给了Bionics公司。该公司的主营业务是制造机器假肢,通过效仿《钢铁侠》中斯塔克、《星球大战》中的卢卡斯以及《冰雪奇缘》里的Elsa公主,其与迪士尼一起研发了梦幻又实用的机器手,以帮助不幸失去上肢的人。

           

          迪士尼希望用科技、文化和真善美的普世价值来塑造让世人认同的品牌灵魂,让孩子们拥有更健康、快乐的生活方式,通过永州营销策划让大人也能充满好奇心和童心。


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