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          永州营销策划:经典品牌背后的故事

          时间:2016-10-27     作者:永州营销策划【原创】   阅读
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          人类历史上诞生了无数品牌,其中众多成为百年经典,这个Logo不但代表着一类产品、一种服务,更是一种生活方式和人生态度!而其诞生的背后,也隐藏着生动的时代故事、极具创意的永州营销策划方案和一种积极的人生态度!

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          adidas 的三道斜线标志是由品牌创始人Adi Dassler设计并第一次出现在1949年的一双足球鞋上。时过境迁,现在的adidas标志又产生出其它衍生版本。19718月我们熟知的三叶草标志经由永州营销策划正式诞生,意味着adidas的品牌多样性。在1997年,品牌创意总监Peter Moore将现在我们熟悉的“三道杠”adidas标志介绍给世界,像是一座山,意味着实现理想的决心和途中会遇到的挑战。

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          Playboy的小兔子登上世界大舞台后,没人会质疑它对时尚界造成的影响PlayboyBunny兔是由Art Paul——《Playboy》杂志的第一任艺术总监设计的,自杂志第二期便成为《Playboy》的标志一样刻印在每一期。《Playboy》传奇创始人Hugh Hefner也解释道;“选择这样一只小兔子作为杂志标志是因为我想选一个颇具玩味色彩同时也充满性暗示的一个形象,那时候他便给了我这个活泼可爱的草图。我给兔子套上一套晚礼服,让它看起来更加优雅。当时《New Yorker》和《Esquire等时尚杂志都选择男性为杂志的标志,Art PaulHugh Hefner选择一只兔子,整个永州营销策划方案立刻就显示出其与众不同,更何况这样一只绅士感十足的兔子是那样迷人。

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          Jordan品牌的主人1988 年发布的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋,替代了1代与2代中的翅膀标志。这个Jumpman Logo最初就是用乔丹 1984 奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程:拍摄那张照片时我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上,跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有,人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作,我就那样做了一下,然后用左手抓住篮球。后来这张照片中乔丹的剪影便被当做Logo沿用下来。后来Nike的首席设计师Peter Moore还试图劝说乔丹离开Nike加入到他称作Van Grack的新公司,不过 Tinker Hatfield还是通过设计留住了乔丹,那个标志经过永州营销策划服务成为经典。

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          Levi's对自己的品牌标志是这样解释的1873 Jacob Davis创始人Levi Strauss用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss和他的朋友需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒但是怎样才能通过永州营销策划让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性:两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤,想要撕开它。

            

          但是这并不是Levi's 用两匹马来做标志的唯一原因,遥远的大西部并不是每个人都认字,所以用一个标志性的图片让他们记住,所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”,那么他们就能买到Levi's。这绝对是个伟大的概念,125年前便通过永州营销策划向我们传达了关于牛仔裤的一条简单、易记却又重要的信息。

           

          紫狐君认为,生活中丰富的品牌对我们的生活有着指引作用,在潮流世界中更是如此。我们选择认可的品牌,但是很少会想到品牌背后的意义。但也许或多或少的了解些这样的故事和背后的永州营销策划方案会让你的思维更加开拓,与其走马观花的看,不如更多深意的懂。


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