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          永州营销策划:达芙妮被颠覆之路

          时间:2016-11-02     作者:永州营销策划【原创】   阅读
          文章内容

          中国的经济在超过30年的时间里都坐在高铁上,跑得飞快。市场环境风云变幻,许多管理者怎么都赶不上趟。永州营销策划的商业模式和产业链一年一个样,大环境好时糊糊涂涂地高歌猛进,大环境高低起伏时生生死死不由人。

          永州营销策划.jpeg 

          有像欧派这样的明星企业,通过永州营销策划从代工起家到引领“厨房革命”,打造整体橱柜新潮流。也有如达芙妮这样,从OEM代工厂到“大众鞋王”,从市值170亿到17亿,从近6000家实体店到15年关闭805个店面,16年上半年再次关掉450个销售网点。从永州营销策划伊始的辉煌顶点到陨落声四起,一切不过3年!

          永州营销策划方案.jpg

          达芙妮前身为永恩国际,从代工起家,意识到中国市场的潜力和品牌的价值,通过永州营销策划自创达芙妮品牌,专注女鞋市场。从批发到自营专卖店,到每年数百的专营店扩张,达芙妮走上了成功之路。永州营销策划中品牌和渠道的力量让其逐渐从代工厂成功转型为品牌商,至2015年,OEM的代工业务已经仅占2%的营业额。正如其品牌口号那样,“漂亮不打折,美丽100分”,达芙妮执行了正确的永州战略规划。

          永州营销策划服务.jpg 

          但危机在12年就已来临。从11年起,服装和鞋履行业因其低门槛和同质化竞争面临去库存阵痛,互联网技术、渠道和消费理念也开始快速发展,而达芙妮仍沉醉在往昔的永州营销策划的成功之路,不断复制开店模式!一直到15年,十年来首现亏损,又陷入疯狂关店模式!

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          电商和互联网让达芙妮的渠道优势荡然无存,而其在过于成功的传统渠道之路上开始迷失,没有很好实施永州营销策划方案,对产品、品牌、用户需求和商业变革都未深耕!

           

          达芙妮的被颠覆之路还在上演,而更多的公司死得翻不起一点浪花!试问,还有多少企业走在赴死的路上?(紫狐君)


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