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          娄底企业咨询为你深挖双十一:狂欢背后的危机与马云的焦虑及布局

          时间:2016-11-12     作者:娄底企业咨询【原创】   阅读
          文章内容

          紫狐君在双十一之前所发文章里有提到,“天猫推出的这种形式的预售,对这段时间的整体销售额帮助不大,甚至对双十一当天冲量和破纪录有负面影响,可以预估双十一的销售记录的增长幅度会同比有较大下降!(即便新增了各种有利因素)”。

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          事实上,从2009年,阿里巴巴着手把双十一的光棍节打造成全民购物狂欢节,从现有结果来看,无疑是非常成功的。马云顺应了电商发展趋势和线上消费潮流,把握住了中国经济快速发展、大众消费升级的机遇!

           

          但是,没有什么是永恒繁荣的!让我们看看阿里系天猫+淘宝历年双11的交易额和同比增长幅度:09年,0.5亿;10年,9.36亿,1770.0%11年,52亿,455.6%12年,191亿,267.3%13年,350亿,83.2%14年,571亿,63.1%15年,912亿,59.7%16年,1207亿,32.3%。电商在12年开始爆发,经过4年高速增长,增速正开始急速下降!

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          有人会说,总量大了,增速自然会降低。是也不是。看一个行业或领域的前景或发展潜力,增速是最关键的因素之一。中国经济在近35年的时间里,以近10%的年增长率高速增长,被称为世界经济的奇迹,也因此成就了今天的巍巍中国。

           

          对体量庞大的阿里巴巴来说,增速过低的电商版块是没法支持其市值和发展的,也因此我们可以看到阿里巴巴的众多布局,特别是超高速增长的阿里云和大数据,以及菜鸟物流。

           

          但是电商版块在未来近20年仍会是阿里巴巴最重要的支柱,所以我们也可以在此次双十一一窥马云的危机感、紧迫感和变革探索。马云希望让消费者不止把天猫和淘宝当做购物的场所,或者说让购物不止于买卖。

           

          今年天猫双11对双11晚会更为重视,天猫联合和鼓励平台上的众多品牌商家集体探索新零售,把直播、VR、网红、线下场景与线上店铺和线上购物结合。

           

          马云希望把娱乐、文化、互动、社交、圈层和生活气息引入消费者的购物体验,塑造更强大的消费壁垒、竞争优势和增长动力。

           

          当然,无论花样如何翻新,电商都有其天花板,线下购物仍会是消费核心场景。未来最重要的趋势和竞争是,通过娄底企业咨询打造更具体验性的后O2O模式!

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          08年电商初起,到13O2O各领域爆发式增长,到15年陷入一个接连倒闭的小低谷,16下半年我们已经看到了后O2O的娄底企业探索之路,未来的O2O将是渠道和零售的核心模式!

           

          这一判断,是紫狐君基于永恒不变的消费者的消费体验规律,以及消费者永不满足的对更好消费体验的追求!

           

          商业模式、企业发展路径和市场环境千变万化,站在零售业顶端的马云正在为未来之路焦心布局,后O2O、全球化、新领域。在迎来后O2O曙光之际,众多中小企业管理者却仍对电商为何物一无所知,呜呼哀哉!

           

          当然,这也是商业世界的规律,思想“老态龙钟”的势必被淘汰,更多的年轻创业者将引领世界的发展,这也是我们的期待和未来!而紫狐君将与更多企业伙伴通过娄底企业咨询的创造性服务携手共创美好未来!


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